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我这辈子不会再打开品牌视频了!视频营销真好玩



  最近很多品牌都发布了故事视频,比如工银万事达奋斗信用卡X新世相、饿了么-外卖骑士、BeautyCam 美颜相机发起「肤色和平」活动等。

  但在如今受众时间碎片化的程度加深,注意力被无限分散,看十秒钟都觉得久,那么这些数分钟甚至10+分钟的视频广告,对于品牌方到底有什么作用?

  小北无人脉无资源,父母不支持,劝其回家结婚安定;舍友等白眼相看;导演编导只有一句“谢谢参与”……——针对信用卡的目标用户,打造使用场景,发掘信用卡的使用需求。

  但小北也要不断学习,不断试镜——反映奋斗的主题,与万事达奋斗信用卡主题吻合,为最后的植入作铺垫。

  但在这些苦涩焦虑的日子里,却在一年中有365条每晚12点前准时送达的神秘的“糖一样甜的”短信陪伴入睡,鼓励继续奋斗,实现自己的梦想。——同样铺垫“奋斗”的主题。

  人生不就是做减法?知道自己想要什么,然后减掉其它的。——制造“短信究竟是谁发送”的悬念,吸引观众继续往下看

  终于,在一次“法国甜品女孩”的试镜上,讲述了自己的北漂故事:实现演员梦想前的焦虑、买不起喜欢衣服的焦虑、没有找到喜欢的人的焦虑……虽然有焦虑,但也有晚安短信鼓励奋斗的“甜”,这种“甜”才是人生中值得珍惜的甜。又是奋斗的一年之后,镜头一转——

  小北终于摆脱焦虑,实现了自己的演员梦想。此时,桌上的“万事达奋斗卡”,就是“少一点焦虑的苦,多一点奋斗的甜”的最好见证,全剧终。——产品最后植入,在大团圆结局下,表明了万事达卡的“奋斗”态度。

  1、说得太对了,这个问题一定要解决!(就算没有父母的帮助,没有朋友的照顾,我也可以自己走下去的!)——让受众意识到产品所针对的问题的重要性与紧急性,让受众厌恶损失,看到问题可以解决的未来,减少对产品的不确定性。

  2.原来市场上有这样一个产品可以帮助自己解决这个问题!(奋斗路上不只有孤单的自己,还有“万事达奋斗卡”!)——增加品牌&产品曝光,提高知名度

  4.还真的像广告那样好用,赶紧推荐给朋友,也上知乎写个回答!——说明使用场景,促进用户转发推荐,祈求10w+

  以上是品牌方希望出现的效果,但这所有的一切,是建立在视频成功被用户播放or通过大众讨论让受众感知。

  但同时,视频其实也是一个广告内容,要让内容传播出去,就要像一个广告项目一样的推广。

  1.社会大众主动讨论or传播,让观看过视频的用户,主动推荐到朋友(圈),产生裂变。

  1.击准目标受众的需求,营造合适场景——围绕产品与用户的消费场景,创作视频内容

  4.开头就要抓住眼球,无论是演员、音乐、情节、场景等——讲一个好故事+1香港本期挂牌



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